Migrazione sito SEO: la checklist in 10 passi prima del lancio

"Una migrazione sito SEO fatta bene parte da un'idea semplice: un restyling cambia l'aspetto del sito, ma può cambiare anche ogni URL, titolo e link che i motori di ricerca hanno imparato negli anni. La maggior parte dei cali dopo un lancio non dipende dal nuovo design, ma da piccole cose perse per strada. Questa checklist ne copre dieci, nell'ordine in cui le incontri.

Prima del rifacimento

1. Registra da dove parti. Esporta gli URL attuali con un crawler come Screaming Frog e salva title, meta description e H1. Da Google Search Console scarica query e pagine degli ultimi 12 mesi. Senza questo punto di partenza, dopo non puoi sapere cosa è cambiato.
2. Individua le pagine che contano. Ordina per clic e impressioni. Queste pagine, e quelle che ricevono backlink, sono quelle che il nuovo sito non deve perdere.
3. Mantieni gli URL, quando puoi. Ogni cambio di URL è un rischio. Se /servizi/seo/ ha ancora senso, tienilo. Cambia un URL solo se c'è un motivo chiaro.
4. Mantieni i contenuti che posizionano. Un nuovo design non è un motivo per accorciare o riscrivere le pagine che portano traffico. Migliorale, non impoverirle.

Durante lo sviluppo

1. Associa ogni vecchio URL a uno nuovo. Per ogni URL che cambia, imposta un redirect 301 verso la pagina equivalente più vicina. Evita le catene (da A a B a C) ed evita di mandare tutto alla home, perché Google potrebbe trattarlo come soft 404.
2. Porta con te i segnali. Title, meta description, titoli, link interni, dati strutturati, canonical e hreflang devono esserci anche nelle nuove pagine. Controllali sul sito di test prima del lancio.
3. Tieni il sito di test fuori da Google. Bloccalo con noindex o con una password mentre lavori. Poi ricordati di toglierlo: un noindex dimenticato dopo il lancio è uno degli errori più comuni e più costosi.

Il giorno del lancio

1. Togli il blocco, poi verifica. Rimuovi il noindex e le regole di robots.txt usate sul sito di test. Apri il sito online, controlla che le pagine chiave rispondano con un normale 200 e che i vecchi URL reindirizzino con un 301 alla pagina giusta.
2. Aggiorna e invia la sitemap. La sitemap deve contenere solo gli URL nuovi e indicizzabili. Inviala di nuovo in Search Console. Se cambia il dominio, usa anche lo strumento Cambio di indirizzo.

Dopo il lancio

1. Scansiona, confronta e osserva. Scansiona il nuovo sito e confrontalo con il punto di partenza. Correggi prima gli errori 404 e le catene di redirect. Poi osserva Search Console per quattro settimane: indicizzazione, clic e impressioni delle pagine chiave. Piccoli sali e scendi subito dopo il lancio sono normali mentre Google rielabora il sito. Un calo costante sulle pagine importanti no.

Anche la velocità conta, perché molti restyling appesantiscono il sito. Nel nostro studio sulla velocità di 324 siti di agenzie il punteggio medio su mobile era 61. Controlla le nuove pagine da smartphone prima di pubblicarle.

Se il sito ha più lingue

Aggiungi un controllo: ogni versione linguistica deve elencare tutte le altre con hreflang e i collegamenti devono essere reciproci. Un restyling lo rompe spesso senza farsi notare. La nostra guida all'hreflang spiega le regole.

Se produci o esporti prodotti

Le pagine prodotto portano spesso ricerche lunghe e specifiche. Perderle in un restyling costa caro, ed è per questo che il punto 2 conta ancora di più. Scopri come lavoriamo con i produttori che esportano.

In sintesi

• Registra posizionamenti e traffico prima di cambiare qualsiasi cosa.
• Mantieni URL e contenuti che posizionano, dove puoi.
• Reindirizza ogni URL modificato con un 301 alla pagina più vicina.
• Tieni il sito di test fuori da Google e togli il blocco il giorno del lancio.
• Scansiona il nuovo sito e osserva Search Console per quattro settimane.

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