Uluslararası SEO: Çok Dilli ve Çok Ülkeli Siteler İçin Pratik Rehber
Bir web sitesini birden çok ülke ve dilde görünür kılmak: pazar seçimi, adres yapısı, hreflang, yerelleştirme ve ölçüm.
"Uluslararası SEO, web sitenizi birden fazla ülkede ya da dilde görünür kılma ve her arama yapan kişinin kendisi için hazırlanmış sürüme ulaşmasını sağlama işidir. Yalnızca çeviri değildir. Strateji, site yapısı, teknik sinyaller ve yerel içeriği bir araya getirir ve çoğu zaman daha ilk adımda tökezler: sitenin gerçekte hangi pazarlar için olduğuna kimse karar vermemiştir.
Uluslararası SEO mu, çok dilli SEO mu?
İkisi iç içe geçer ama aynı şey değildir. Çok dilli bir site aynı içeriği birkaç dilde sunar; örneğin her sayfanın Türkçe, İngilizce ve İtalyanca sürümü. Çok bölgeli bir site farklı ülkeleri hedefler ve her birinde aynı dili kullanabilir; örneğin fiyatı ve yazımı farklı Birleşik Krallık ve ABD sayfaları. Birçok site ikisi birden. Hangisi olduğunuzu bilmek aşağıdaki seçimlerin neredeyse hepsini belirler.
1. adım: pazarları veriyle seçin
Konuşabildiğiniz her dile çeviri yapmayın. Talebin olduğu ve müşteriye gerçekten hizmet verebildiğiniz bir ya da iki pazarla başlayın. Hangi ülkelerin sizi zaten bulduğunu görmek için Google Search Console'a bakın; konunuzu her dilde kaç kişinin aradığını karşılaştırmak için bir anahtar kelime aracı kullanın. Arama hacmi mütevazı ve rekabeti az bir pazar, henüz kazanamayacağınız daha büyük bir pazardan çoğu zaman daha iyi bir başlangıçtır.
2. adım: adres yapısını seçin
Her dil ya da ülke sürümünün kendi adresleri olmalı. Üç seçeneğiniz var:
| Yapı | Örnek | Güçlü yanı | Zayıf yanı |
|---|---|---|---|
| Ülke alan adı (ccTLD) | example.it | En net ülke sinyali | Her ülke için ayrı bir site kurmak ve tanıtmak gerekir |
| Alt alan adı | it.example.com | Kurulumu kolay, ayrı barındırma kullanılabilir | Ayrı bir site gibi davranabilir; otorite kurmak daha çok iş ister |
| Alt dizin | example.com/it/ | Tek alan adı, otorite tek yerde birikir, yönetimi basit | Ülke alan adına göre daha zayıf ülke sinyali |
Çoğu küçük ve orta ölçekli şirket için en basit seçim alt dizindir. Ülke alan adı, yerel marka kimliği ya da hukuki varlık ortak otoriteden daha önemliyse mantıklıdır. cosi alt dizin kullanır: İngilizce için /en/, İtalyanca için /it/, Türkçe ana dizinde.
3. adım: Google'a hangi sürümün hangisi olduğunu söyleyin
Hreflang etiketleri, sayfaların başka dil ya da bölgelerdeki karşılıkları olduğunu Google'a bildirir. Her sürüm kendisi dahil tüm sürümleri listelemeli ve bağlantılar karşılıklı olmalı. Kuralları ve kopyalanabilir bir örneği hreflang rehberimizde anlattık. Ziyaretçileri IP adresine ya da tarayıcı diline göre otomatik yönlendirmeyin; Googlebot diğer sürümleri hiç göremeyebilir. İnsanların dil değiştirici ile seçmesine izin verin.
4. adım: çevirmeyin, yerelleştirin
Çeviri kelimeleri değiştirir. Yerelleştirme, sayfayı o pazarda işe yarayacak hâle getirir:
- Anahtar kelimeler dile göre değişir. İngilizce anahtar kelimenizin birebir çevirisi çoğu zaman insanların gerçekte aradığı ifade değildir. Her dilde ayrı anahtar kelime araştırması yapın.
- Ayrıntılar değişir. Para birimi, ölçü birimleri, tarih biçimleri, telefon numaraları, hukuki metinler ve örnekler ülkeye uymalı.
- Metni gözden geçirin. Kontrol edilmemiş makine çevirisi kötü okunur ve arama motorlarına düşük kaliteli içerik gibi görünebilir. Her sayfayı o dili ana dili olarak konuşan biri okusun.
- Sayfanın tamamını çevirin. Başlıklar, meta açıklamaları, alt başlıklar, görsel alt metinleri ve iç bağlantılar gövde metniyle aynı özeni ister.
5. adım: yerel sinyaller kurun
Arama motorları, bir sitenin o pazara ait olduğuna dair işaretler arar. Yararlı sinyaller arasında o ülkedeki sitelerden gelen bağlantılar, yerel dizinler ve profiller, varsa yerel adres veya telefon numarası, yorumlar ve vaka çalışmaları gibi yerel kanıtlar var. Barındırma konumu bugün pek önemli değil; CDN kullanmak sorun değil.
6. adım: her pazarı ayrı ölçün
Toplam trafik neyin işe yaradığını gizler. Search Console'da performans raporunu ülkeye ve sayfaya göre filtreleyin; pazar bazında tıklama, gösterim ve ortalama konumu karşılaştırın. Analiz aracınızda dil bazında dönüşümleri karşılaştırın. Yayından önce her pazar için bir hedef belirleyin ve birkaç ay sonra gözden geçirin; yeni pazarlar zaman alır.
Ayları boşa harcatan hatalar
- Çok sayıda dili aynı anda, zayıf ya da çevrilmemiş sayfalarla başlatmak.
- Bağlantıların karşılıklı olduğunu kontrol etmeden hreflang kullanmak.
- Aynı sayfayı gerçek bir fark olmadan birkaç bölge sürümüne kopyalamak.
- Kullanıcıları konumlarına göre otomatik yönlendirmek.
- Yerel anahtar kelimeleri yok sayıp İngilizce olanları çevirmek.
- Çok dilli bir eklentinin siteyi yavaşlatmasına izin vermek. 324 ajans sitesinin hız çalışmamızda WPML kullanan WordPress siteleri mobilde ortalama 58 aldı; genel ortalama 61'di.
- Yalnızca genel toplamı ölçmek.
cosi'de bunu nasıl uyguluyoruz
Kendi sitemiz Türkçe, İngilizce ve İtalyanca; her yazı üç dilde yayınlanıyor ve hreflang ile bağlanıyor. Türkçe ve İngilizce bir kültür yayını olan flaneur21 için çift dilli uluslararası SEO, içerik mimarisi ve kullanıcı deneyimi çalışmalarını birleştirdik; aylık sayfa görüntüleme 12 ayda beş katına çıktı. Vaka çalışmasını okuyun.
Yurt dışına satış yapıyorsanız, uluslararası SEO'nun karşılığını ilk olarak katalog ve kategori sayfalarında görürsünüz. Denizaşırı alıcılara ulaşan moda ve tekstil markalarıyla nasıl çalıştığımıza bakın.
Özet
- Uluslararası SEO çeviriden fazlasıdır: pazarlar, adres yapısı, sinyaller, yerel içerik ve ölçüm.
- Bir ya da iki pazarla başlayın ve veriyle seçin.
- Çoğu site için alt dizin en basit adres yapısıdır.
- Hreflang kullanın ve ziyaretçileri konumlarına göre otomatik yönlendirmeyin.
- Çevirmek yerine yerelleştirin ve her pazarı ayrı ölçün.
Yeni pazarlara açılmayı planlıyor ama nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, sitenizi inceleyip pazar, adres yapısı ve anahtar kelime seçimlerinde yardımcı olabiliriz. Uluslararası ve çok dilli SEO hizmetimize bakın ya da ücretsiz analiz isteyin."