SEO internazionale: guida pratica per siti multilingua e multi-paese
Come rendere visibile un sito in più paesi e lingue: scelta dei mercati, struttura degli URL, hreflang, localizzazione e misurazione.
"La SEO internazionale è il lavoro che rende il tuo sito visibile in più di un paese o in più lingue, facendo in modo che ogni utente arrivi sulla versione pensata per lui. Non è solo traduzione. Unisce strategia, struttura del sito, segnali tecnici e contenuti locali, e di solito sbaglia già al primo passo: nessuno ha deciso per quali mercati è davvero il sito.
SEO internazionale o SEO multilingua?
Le due cose si sovrappongono, ma non coincidono. Un sito multilingua offre gli stessi contenuti in più lingue, per esempio una versione turca, inglese e italiana di ogni pagina. Un sito multi-regionale si rivolge a paesi diversi e può usare la stessa lingua in ciascuno, per esempio pagine separate per il Regno Unito e gli Stati Uniti con prezzi e ortografia diversi. Molti siti sono entrambe le cose. Sapere quale sei decide quasi tutte le scelte che seguono.
Passo 1: scegli i mercati con i dati
Non tradurre in tutte le lingue che puoi. Parti da uno o due mercati dove c'è domanda e dove puoi davvero servire i clienti. Controlla in Google Search Console quali paesi ti trovano già e usa uno strumento di parole chiave per confrontare quante persone cercano il tuo argomento in ciascuna lingua. Un mercato con volumi modesti e poca concorrenza è spesso un punto di partenza migliore di uno più grande che non puoi ancora vincere.
Passo 2: scegli la struttura degli URL
Ogni versione per lingua o paese ha bisogno dei suoi URL. Hai tre opzioni:
| Struttura | Esempio | Vantaggio | Svantaggio |
|---|---|---|---|
| Dominio nazionale (ccTLD) | example.it | Segnale di paese più chiaro | Un sito separato da costruire e promuovere per ogni paese |
| Sottodominio | it.example.com | Facile da configurare, può usare hosting separato | Può comportarsi come un sito a sé, quindi costruire autorevolezza richiede più lavoro |
| Sottocartella | example.com/it/ | Un solo dominio, l'autorevolezza si accumula in un punto, semplice da gestire | Segnale di paese più debole di un ccTLD |
Per la maggior parte delle piccole e medie imprese, le sottocartelle sono la scelta più semplice. Un dominio nazionale ha senso quando l'identità del marchio locale o una presenza legale contano più dell'autorevolezza condivisa. cosi usa le sottocartelle: /en/ per l'inglese, /it/ per l'italiano e il turco nella radice.
Passo 3: indica a Google quale versione è quale
Le annotazioni hreflang dicono a Google che le pagine sono equivalenti in altre lingue o regioni. Ogni versione deve elencare tutte le versioni, compresa se stessa, e i collegamenti devono essere reciproci. Spieghiamo le regole e diamo un esempio da copiare nella nostra guida all'hreflang. Non reindirizzare i visitatori in automatico in base all'IP o alla lingua del browser, perché Googlebot potrebbe non vedere mai le altre versioni. Lascia scegliere le persone con un selettore di lingua.
Passo 4: localizza, non limitarti a tradurre
La traduzione cambia le parole. La localizzazione cambia la pagina perché funzioni in quel mercato:
- Le parole chiave cambiano da lingua a lingua. La traduzione letterale della tua parola chiave inglese spesso non è ciò che le persone cercano davvero. Fai una ricerca di parole chiave in ogni lingua.
- I dettagli cambiano. Valuta, unità di misura, formati di data, numeri di telefono, testi legali ed esempi devono adattarsi al paese.
- Fai rivedere il testo. Una traduzione automatica non controllata si legge male e può sembrare ai motori di ricerca un contenuto di bassa qualità. Fai rivedere ogni pagina da un madrelingua.
- Traduci tutta la pagina. Title, meta description, titoli, testi alternativi delle immagini e link interni richiedono la stessa cura del testo.
Passo 5: costruisci segnali locali
I motori di ricerca cercano segni che un sito appartenga a un mercato. Segnali utili sono i link da siti di quel paese, directory e profili locali, un indirizzo o un numero di telefono locale, se ce l'hai, e prove locali come recensioni e casi studio. La posizione dell'hosting oggi conta poco, quindi usare una CDN va bene.
Passo 6: misura ogni mercato separatamente
Il traffico totale nasconde ciò che funziona. In Search Console filtra il rapporto sul rendimento per paese e per pagina e confronta clic, impressioni e posizione media per mercato. Nel tuo strumento di analisi confronta le conversioni per lingua. Fissa un obiettivo per ogni mercato prima del lancio e rivedilo dopo alcuni mesi, perché i nuovi mercati richiedono tempo.
Errori che fanno perdere mesi
- Lanciare molte lingue insieme, con pagine povere o non tradotte.
- Usare hreflang senza controllare che i collegamenti siano reciproci.
- Copiare una pagina in più versioni regionali senza alcuna differenza reale.
- Reindirizzare gli utenti in automatico in base alla posizione.
- Ignorare le parole chiave locali e tradurre quelle inglesi.
- Lasciare che un plugin multilingua rallenti il sito. Nel nostro studio sulla velocità di 324 siti di agenzie, i siti WordPress con WPML hanno ottenuto in media 58 su mobile, sotto la media generale di 61.
- Misurare solo il totale globale.
Come lo applichiamo in cosi
Il nostro sito è in turco, inglese e italiano, e ogni articolo è pubblicato in tutte e tre le lingue e collegato con hreflang. Per flaneur21, una rivista culturale in turco e inglese, abbiamo unito SEO internazionale bilingue, architettura dei contenuti e UX, e le visualizzazioni mensili sono cresciute di cinque volte in 12 mesi. Leggi il caso studio.
Se vendi all'estero, le pagine di catalogo e di categoria sono dove la SEO internazionale rende per prima. Scopri come lavoriamo con i brand di moda e tessile che raggiungono i buyer all'estero.
In sintesi
- La SEO internazionale è più della traduzione: mercati, struttura degli URL, segnali, contenuti locali e misurazione.
- Parti da uno o due mercati e sceglili con i dati.
- Per la maggior parte dei siti, le sottocartelle sono la struttura più semplice.
- Usa hreflang e non reindirizzare mai i visitatori in automatico in base alla posizione.
- Localizza invece di tradurre e misura ogni mercato separatamente.
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